戛納獅子1月20日開啟報獎，獅子大咖深度解析“擒獅”秘訣！

2022年戛納獅子獎（Cannes Lions Awards）報獎1月20日開始！

8大賽道（Tracks）、29個獅子類別（Lions），數百個獅子激情待發，全球廣告創意人的“擒”獅之旅即將開啟。由于2022年戛納獅子國際創意節將恢復線下頒獎活動，今年的“擒獅”大賽將更加引人注目。

為更好服務中國企業參與獅子獎報獎活動，支持中國廣告創意綻放國際舞臺，中國廣告協會與戛納獅子國際創意節組委于1月19日聯合舉辦“獅子獎線上分享會”。

活動特別邀請到3位“金獅女神”分享2022獅子獎獎項設置、評審洞察和獲獎心得。她們是：獅子獎項與洞察副總裁Susie Walker，2019獅子獎終審評委、奧美中國廣告業務總裁薄榮蓉（Melinda Po），2021娛樂獅全場大獎獲得者、電通MB（臺灣）創意長周麗君（Alice Chou）。來自創意公司、互聯網公司和媒體機構的100余位代表線上參與了學習和交流。

兩個小時的線上分享干貨滿滿，既是報獎輔導，也是洞悉創意前沿的窗口，更是戛納擒獅的必備秘訣！錯過線上學習的小伙伴們，快來補課吧！

-- PART 1 --

Susie Walker

獅子獎項與洞察副總裁Susie Walker總結了近十年來中國企業在獅子獎的表現。她鼓勵廣告創意人要勇于參賽，但要有耐心——因為，根據數據統計參與獅子報獎的企業平均需要3.2年才能獲獎。她強調，報獎參賽是打磨創意的好機會，而獲獎并不是唯一的目標。

Suise重點介紹了2022獅子獎的獎項更新情況：新增“創意B2B獅（Creative B2B Lions）”，“創意電子商務獅”升級為“創意商務獅（Creative Commerce Lions）”，“媒介獅（Media Lions）”也在原有基礎上有所更新。

她說，2022獅子獎整合調整了獎項賽道設置，以更好地反映當今創意營銷業態，同時幫助參賽者更清楚地識別和呈現參賽作品的創意優勢。她還提醒，獅子節網站已經發布完整參賽規則，參賽報名要注意查看并注意作品有效期等關鍵細節。

2022獎項設置

2022報獎截止日期

-- PART 2 --

薄榮蓉

2019獅子獎終審評委、奧美中國廣告業務總裁薄榮蓉（Melinda Po）分享了自己參與獅子獎評審的觀察和體會。她說，好的創意是起點，對消費者和社會產生深遠影響才更能打動評審。

她結合近年多個獅子獎獲獎案例，在沿用2021戛納獅子創意報告的基礎上，節選出2022獅子獎8大創意可參考的趨勢方向：商業無處不在、讓媒介現代化、掌控虛擬世界、探究健康獅、永續經營主題、關注少數群體、創意伙伴跨界合作、小創意大效果。她說，有效的策略既要有打動人心的創意，還要有勇于改變世界的責任力量，著眼于長期目標的創意更能贏得評審的青睞。

薄榮蓉的擒獅秘訣是：“簡單的創意能改變世界。幫客戶找到品牌目標、產生影響，是我們應該要思考的最主要的任務！”

-- PART 3 --

周麗君

2021娛樂獅全場大獎獲得者、電通MB（臺灣）創意長周麗君（Alice Chou）介紹了她參與戛納獅子的經歷，重點分享了獲獎作品《信任幸?！返膭撟餍穆泛瞳@獎心得。她說，《信任》認真講述了一個婚姻登記員對愛情從不信任到信任轉變的故事，中間并沒有直接的銷售訊息，但故事的純粹性不僅幫助品牌贏得了潛在買家（新婚族群）的信任，還幫助作品贏得了評委的信任。

她還分享了參與獅子獎評審的獨特洞察。她說，娛樂獅重在表彰將內容轉化為文化的卓越創意，參賽作品需要呈現讓人目不轉睛的創意和引人入勝的內容，以全新的方式抓住受眾眼球、傳達品牌信息、建立與消費者的聯系。好的點子、有效的品牌整合、精準的執行是評審的主要考量因素。

周麗君的擒獅秘訣是：“文化背景的差異不會成為評價作品的障礙。透過對自己文化的洞察，結合世界人類共通情感的好創意，可以超越文化差異，引起人類共鳴。獅子獎就是這樣一個鼓勵和表彰創意的舞臺”。

以上就是本次分享會的精彩內容回顧?？赐旰?，是不是感覺自己離獅子獎杯又近了一步呢？還等什么？快快行動起來吧！

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CL2022 ENTRY KIT 1 Award Categories.pdf

CL2022 ENTRY KIT 1 CHINESE.pdf

CL2022 ENTRY KIT 2 Sample Entry Forms.pdf

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